Хотя в основе алгоритма под кодовым названием Panda и лежит задача борьбы со спамом и отсеивание низкокачественных и второсортных сайтов, или по крайней мере уменьшение их ранжирования, он может также «отпечататься» и на так называемых «контентных» сайтах, поскольку непросто определить грань между качественным и некачественным контентом.

Изменение алгоритма напрямую связано с борьбой против так называемых «контент-ферм» таких как eHow и Answerbag (от Q&A), а также против сайтов, размещающих исключительно рекламный контент в ущерб информативному, или вообще размещающих ворованные наработки и материалы.

Арни Куэнн (Arnie Kuenn), президент агентства Vertical Measures, занимающегося поисковыми оптимизациями и контентной рекламой, сказал, что данное обновление «стало самым масштабны и революционным за последние годы для корпорации Google».

Эффект от данного обновления трудно переоценить, поскольку оно «спустить вниз по рейтинговой лестнице» миллионы страниц. Т.е. на практике получилось так, что одним ударом корпорация снесла в небытие миллионы сайтов и страниц. Например, поисковик Mahalo.com, являющийся неким подобием социальной поисковой сети, когда ответы на вопросы ищет не алгоритм, а человек, почти сразу же после внедрения алгоритма Panda анонсировал сокращение штата сотрудников на 10%.

В официальном обращении к своим сотрудникам основатель Mahalo Джейсон Калаканис (Jason Calacanis) сказал: «Трудно держать себя в руках, поскольку мы потратили на производство качественного профессионального контента миллионы долларов».

Важно помнить, что подобный апдейт поискового алгоритма может привести к тому, что даже высококачественный сайт может «уйти вниз», если на нем окажутся низкокачественные страницы.

В то время, когда некоторые борются с последствиями, другие – наживаются на этом. Например, сайт, посвященный контентному маркетингу - Content Marketing Institute – только выиграл от изменения алгоритма, его рейтинг пошел в гору, что способствовало притоку 10% новых посетителей веб-ресурса.

Кроме того, нельзя скинуть со счетов влияние социальных медиа на поиковую систему в принципе, поскольку Google индексирует социальный контент и использует его для определения «авторитетности» веб-сайтов.

Если говорить о маркетологах, занятых в сфере директ-маркетинга и контентной рекламы, то все это сводится только к одному – нужно создавать качественный, стойкий и таргетированный контент. Это то, о чем Интернет-издатели уже давно знают, но предпочитали делать вид, что не знают, а маркетологи только начали осознавать.

Что еще можно сделать, кроме как создать качественный контент? Главный исполнительный директор рекламного агентства TopRank Online, Ли Одден (Lee Odden), имеет некоторые идеи на этот счет:

* Во-первых, нужно оценить контентное содержание своего сайта на предмет наличия повторений, ненужной и низкокачественной информации. Потом убедиться, что он не перенасыщен рекламой. Удалите все лишнее или доработайте материал, сделайте его более полезным и ценным.
* Держите курс на создание креативного, оригинального и полезного контента.
* Продвигайте свой сайт методом репостинга с других сайтов, т.е. повышайте количество полезных переходов на ресурс.
* Навигация сайта должна быть удобной. Он должен быть оснащен «социальными инструментами» обмена информацией через Twitter, Facebook или другие каналы.

Обновление алгоритма поисковой выдачи должно стать благодатью для «правильного» маркетолога. Те маркетологи, которые будут продолжать работать над качеством своего контента, будут прислушиваться к своим покупателям и, наконец, снесут с пьедестала почета свои продажи и наконец подумают о других – в накладе не останутся.

Перевод специально для Портала "Всё о директ-маркетинге"

Источник: btobonline.com