24 Онлайн Консультант
24 Онлайн Консультант - лучший поиск, результат и ответы на вопросы
6 лучших поисковых машин + онлайн консультанты = 100 % результат
Добро пожаловать, Гость!
Логин:
Пароль:
Чтобы получить полный доступ ко всем возможностям сайта войдите под своим именем или пройдите несложную процедуру регистрации.



Категории раздела
Статьи консультантов [201]
Статьи пользователям 24 ОК [169]

Наш опрос
Какую тему вебинара (онлайн-семинара) я бы посетил(а)?
Всего ответов: 505

Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Облако тегов
HR Headhunting Рекрутинг Личностный рост Обучение Пенкова Персонал бизнес Executive Search Headhunter деньги Евпатория Пенкова Катерина квартира Барноходжаев коуч лидерство Бизнес-тренер вебинар онлайн-клуб HeadhunterRecruiter вебинары для HR Катерина Пенкова Заозерное отдых в Крыму пансионаты Отдых в Евпатории Черное моря мини гостиница маркетинг бюджетирование онлайн Консультант интернет коучинг мотивация Мини-пансионат пансионат Частные сектора психология Санатории Земельные участки в Евпатории крыму Куплю дом в Евпатории Куплю квартиру в Евпатории отдых WebMoney Физиогномика Анисимова Алиса Ицхак Пинтосевич Путь бабочки хедхантинг вебинары Персонал Студия Онлайн 9 студий KPI DHL ревматизм Грязь перевод Переводчики Бюро переводов стоимость перевода перевод на английский Перевод с немецкого качество перевода срочный перевод перевод сайтов центр переводов аллергии заверение перевода переводы санаторно-курортное лечение курорт опорно-двигательный аппарат Пиештяны курорты Словакии сердечно-сосудистые заболевания санаторий псориаз желудочно-кишечные заболевания Брусно аквапарк Турчанске Теплице кожные заболевания Смрдаки Бойнице отдых в словакии Дудинце детское лечение Диамант Дудинце курорт Пиештяны похудение Бардеев курорт Бардеев Банска Штявница опорно-двигательный апарат Райецке Теплице Словакия Пьештяны лечение

Главная » Статьи » Статьи консультантов

Антикризисная реклама
Обычная, изрядно поднадоевшая теле-, радио- реклама, огромные щиты на улицах городов, горы листовок в почтовых ящиках зачастую вызывают совсем не ту реакцию, на которую рассчитывают рекламодатели. Для успешного развития бизнеса многим компаниям стоит обратиться к разработкам в области нетрадиционных и нестандартных видов рекламы. А некоторые фирмы могут считать подобную рекламу единственным приемлемым способом подачи себя на рынке.

"Потребитель и вправду может все еще воображать, что его действия отвечают его собственным потребностям об удовлетворении своих запросов. Однако суждение это, поверхностное и весьма приблизительное, является следствием иллюзий, сложившихся в процессе управления его желаниями."
профессор Джон Кеннет Гэлбрейт

 В нынешнее время покупателей "раздирают на части" объемы рекламной информации. Между тем обычная, изрядно поднадоевшая теле-, радио- реклама, огромные щиты на улицах городов, горы листовок в почтовых ящиках зачастую вызывают совсем не ту реакцию, на которую рассчитывают рекламодатели. Каналы переключают, листовки, не рассматривая, выкидывают в мусорную корзину. Для успешного развития бизнеса многим компаниям стоит обратиться к разработкам в области нетрадиционных и нестандартных видов рекламы. А некоторые фирмы могут считать подобную рекламу единственным приемлемым способом подачи себя на рынке.

Конечно, лучше всего обращаться к профессионалам. Рекламные агентства могут предложить, например, вместо традиционных листовок, разбрасываемых по почтовым ящикам, разместить информацию на обложках блокнотов или тетрадей. Немного дороже, но результат эффективнее. Никто не станет выкидывать нужные вещи - таким образом реклама долгое время будет перед глазами потенциальных потребителей. Другой способ нетрадиционной рекламы - "дешево и сердито". Не красочные щиты, которыми пестрят города, а обыкновенный прямоугольный кусок дерева или фанеры с лаконичной надписью, например: "Бетон 200 метров", размещенный на крупном загородном шоссе, повысит процент продаж стройматериалов. Ведь строятся в основном дачники, а закупить все необходимое куда удобнее и дешевле по дороге к своей "усадьбе", нежели в крупном мегаполисе.

Видов нетрадиционной рекламы существует множество. Самый распространенный способ удивить и привлечь клиента - разместить эмблему магазина, фирмы и даже крупной корпорации там, где потребитель меньше всего ожидает ее увидеть.

ЖИВОЙ МАНЕКЕН

Всем привычно видеть неподвижные манекены в витринах и залах магазинов, стремящихся выразительно "украсить" торговые места. Куда интереснее манекен привлекающий внимание не только нарядом, но и его демонстрацией, приглашающий посетителей к товару, заостряющий их внимание на его свойствах и исключительности.

МУСОРНЫЕ БАКИ, УРНЫ

Сразу сложно понять, что движет рекламодателем, избравшим "мусор" для "расширения товарооборота". Ведь кажется - такой товар и ассоциироваться будет только с отходами. Отнюдь. Урн в городах сейчас настолько мало, что на поиск контейнера может уйти и полчаса, и даже много больше. В такой ситуации яркая наклейка-эмблема на "заветном ведре" вызывает лишь положительные эмоции.

WC

Стены туалетных кабинок одного из московских институтов украшают разнокалиберные приглашения посетить тот или иной интернет-салон, магазин сотовой связи и т. д. Что это? Насмешки студентов, разочаровавшихся в услугах этих фирм? Нет, это еще один способ рекламы. Оказывается, согласно исследованиям, проводившимся в некоторых европейских странах, большинство людей львиную долю времени, отданного на чтение, проводят не в мягком кресле-качалке, а на сиденье унитаза. То есть привычка читать, справляя естественные потребности, у человечества практически в крови. Есть шанс, что не проглядят беглым взглядом студенты данные объявления, а изучат, останавливаясь на каждой букве.

ЗАБОРЫ

Ограждения, стоящие в самых неприступных местах, обычно вдоль железных дорог - одно из любимых мест размещения рекламы партийных лидеров и фирм, торгующих бытовой техникой. Путешественники могут любоваться не только природой или индустриальным пейзажем, но и граффити с логотипами предприятий или фамилиями будущих депутатов и президентов. Выделяясь из общего серо-зеленого фона, такие картины надолго остаются в памяти.

ДРУГИЕ ТОВАРЫ

Иногда бывает сложно разобраться, что же что рекламирует. Футболка - сигареты "Мальборо", или известный бренд - футболку. Особенно оригинальны изображения на нижнем белье - так сказать, реклама для узкого круга. В данном случае более эффективным оказываются надписи, исполненные на родственных товарах. Например, одна фирма, изготавливающая кухонную утварь, помещала свой логотип на дно кастрюль. Это позволяло им рассчитывать на постоянное внимание домохозяек -кипячение воды, варка овощей и эмблема фирмы - в поле их зрения.

ТЕЛО

В Израиле таким способом рекламируют тату-салоны. Их владельцы используют нежные тела своих возлюбленных в качестве ходячих рекламных стендов. Девушки наносят себе на плечо татуировки с эмблемой салона (иногда и с адресом) и ходят (почти круглый год) с короткими рукавами (благо, погода позволяет). Естественно, прекрасные девичьи руки и филигранно выполненная работа приковывают к себе взгляды.

ВОЗДУШНЫЕ ШАРЫ, АЭРОПЛАНЫ И ПАРАПЛАНЫ

Уже популярный в России способ, особенно в дни народных гуляний. Публика, как зачарованная, смотрит вверх, наблюдая за движущимися в небе объектами и незаметно для себя запоминает названия товаров, фирм и т.д. Для усиления эффекта некоторые рекламодатели сбрасывают вниз, "аки манну небесную", тысячи листовок.
Но многие рекламодатели не ограничиваются просто оригинальным размещением. Продумываются необычные рекламные акции или настолько нестандартные ходы, что потребитель, как загипнотизированный, идет за товаром.

ШАГИ

Достаточно известный, но малораспространенный способ привлечения клиентов. На асфальте яркой краской рисуются следы, ведущие аккурат к двери какого-либо магазина. Такая дорожка в любом случае не останется незамеченной, а на улице, пестрящей различными вывесками, рекламами - она лучший способ выделиться.

СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ОПРОСЫ

Мягко-навязчивый способ. Главное - неподдельный интерес к респонденту и желание узнать его мнение. Человек, отвечающий на вопросы о вкусовых или иных пристрастиях, не сразу обратит внимание на то, что в вопросах постоянно фигурирует название одной и той же фирмы. К концу социологического опроса респондент обычно уже знает все базовые характеристики рекламируемого товара.

РЕКЛАМА ПО ТЕЛЕФОНУ

Жестко-навязчивый способ. Используется в некоторых европейских странах. Фирма заключает договор с отдельными людьми, в результате которого они получают некое денежное вознаграждение, но теряют возможность спокойно поговорить по телефону: через каждые три минуты разговора звучит десятисекундный рекламный ролик.

СОВМЕЩЕНИЕ СОВМЕСТИМОГО

Рекламные акции, используемые, например, предприятиями, торгующими бытовой техникой. Чтобы убедить покупателей приобретать именно их товары, некоторые фирмы устраивают акции раздачи стирального порошка (для торгующих стиральными машинами), аудио-кассет (музыкальные центры) и т. д. Вместе с бесплатной продукцией раздаются буклеты с адресами магазинов.
Некоторые способы рекламы можно даже назвать курьезными.

СОВМЕЩЕНИЕ НЕСОВМЕСТИМОГО

Всем известно, что листовки на улицах берут очень неохотно: кому, мол, нужен лишний мусор. Но если с человеком, который рекламные листовки раздает, будет стоять другой, усиленно отговаривающий брать их, никто не пройдет мимо. Возьмут, прочитают, примут к сведению.

ДОМАШНИЕ ЖИВОТНЫЕ

В туристических местах некоторых восточных стран к торговцам сувенирами клиентов зазывают животные. Например, в одной лавке в Джайпуре (Индия), наряду с продавцом работает шикарный дрессированный козел необычного окраса. Чтобы посмотреть на диковинную зверушку туристы подходят все ближе и ближе к магазинчику. От клиентов нет отбоя.
Еще один способ нетрадиционной рекламы становится, к сожалению, все более и более традиционным: запрещенная реклама. От незначительных нарушений закона до преступлений, способных серьезно повредить психику потенциального клиента.

ЗНАМЕНИТОСТИ

В Санкт-Петербурге один часовой магазин для привлечения клиентов выставил на витрину огромный портрет Хемфри Боггарта. Фирма, торгующая мехами и кожей, использовала в рекламе широкоизвестную песню группы "Queen" "Богемская рапсодия". Здесь все достаточно безобидно: ни умерший актер, ни английские музыканты в суд не подадут. Отсутствие этики на совести у работодателей.

ЧЕБУРАШКИ

Конечно, внешний вид конфеты "Чебурашка" куда привлекательнее для детей, чем "Раковой шейки". В то же время затянувшаяся история с судами Эдуарда Успенского подтверждает, что свой оригинальный бренд всегда лучше чужого, хоть и популярного. Известный писатель подавал в суд на сеть самарских фотосалонов "Дядя Федор", на кондитерскую фабрику "Красный Октябрь", выпустившую конфеты "Чебурашка", а отношения с японскими любителями "неизвестного науке зверя" чуть не перешли в международный скандал (в Японии Чебурашка имел оглушительный успех, кепки и футболки с его изображениями расходились просто "на ура").

25-Й КАДР

Но нарушения авторских прав блекнут перед так называемым психотропным оружием. Многие корпорации не гнушаются вставлять в телепрограммы "25-й кадр", не видный глазу, но влияющий на подсознание. Японские дети, заболевшие эпилепсией после просмотра мультфильма "Покемон", где использовался этот кадр - наглядное подтверждение опасности этих технологий.

Сложно сказать, что эффективнее: стандартные, повторяющиеся день ото дня ролики, или поиски в рекламе новых оригинальных путей. И то, и другое равно необходимо в различных ситуациях. Формирование спроса дело и сложное, и ответственное, стоит задумываться не только "как рекламировать", но и "что рекламировать". Если товар действительно необходим людям, покупатели найдутся. Самая эффективная реклама - это не нудное повторение одних и тех же слоганов, а произведение искусства. Разве когда-нибудь канут в лету супы "Кемпбелл", увековеченные талантливым, эпатажным Энди Уорхолом.

Источник: reklamaservis.narod.ru

Категория: Статьи консультантов | Добавил: 24online (23.11.2009)
Просмотров: 1160 | Рейтинг: 0.0/0
Все матералы пользователя 24online
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Топ новостей
Сайт выставлен на продажу! Первоначальная стоимость 1000 у.е. Детали в ICQ 263818442

С уважением к Вам,
администрация 24 ОК



Поиск

Друзья сайта


Copyright 24 Онлайн Консультант © 2016
Сайт управляется системой uCoz