В привычном понимании «аудит» чаще связываются с бухгалтерией, чем с маркетингом. Хотя любой предприниматель понимает необходимость время от времени корректировать курс своего предприятия на просторах бизнеса. Это и обуславливает необходимость аудита системы маркетинга на предприятии.
И если бухгалтерия сверяет только цифры, то маркетинговый аудит - это систематизированная, критическая и объективная оценка предприятия рынка и места предприятия на нем. И обязательно оценка предприятия изнутри – эффективность маркетинговых мероприятий, коммуникаций, каналов распространения и т.п.
От того, насколько мы честны с собой зависит насколько реалистичными будут наши цели и стратегии. Ведь аудит и предшествует разработке планов и венчает ее (см.рис. цикл планирования)
Отдельно хотелось бы обострить беду украинских предприятий. Срок жизни маркетолога на одном предприятии 2-3 года (данные исследования 2007 года сайта www. rabota.ua, презентованы на Днях маркетинга на RE
...
Читать дальше »